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大转变时代,媒体出何“出彩”?

2014-04-01 23:23:26 编辑 删除

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纸媒没落了,网媒也在被更新的媒体冲击。

再看看微博、微信,以及层出不穷的各种媒体形式,真是让传统的媒体人无所适从。

其实,大可不必这样。社会再变,时代再变,有一些东西,比如人心、比如道德、比如踏实、天理大道以及努力向上的价值观,是永远不会变的。所以,媒体人不必悲伤,内容为王是永远变不了的,变的永远只是形式。

   当然形式也非常重要。在今天,连普通人都不写信了,试问还有几个人用笔写书?只是,形式是为内容服务的,如果你不是弄潮儿,你只是媒体人,你还是不要太追逐形式了,跟上即可。也自有创造形式的人,把形式创造得让你踮踮脚就够得着。

所以,当纸媒哀叹广告客户抛弃了自己时,有没有想过为什么被抛弃?

好了,不谈媒体了。咱们谈谈广告客户为什么会抛弃咱们。

方兴未艾的各类植入广告、特约赞助各种选秀节目,似乎是大客户,尤其是汽车客户时下最爱。是不是大家都觉得植入广告最简单,不就是弄个车让男女主角开着,露几个关键镜头吗?选秀也最低俗且简单,随便弄个什么选秀节目,节目开始前就让主持人念着某某冠名播出吗?

如果你是这么觉得,你可就真的落伍了。你被人家抛弃,那是自然而然的。

前不久,有幸参加了长安汽车赞助的《出彩中国人》在人民大会堂半决赛的一场录制。原定18点半开始的录制,因为要布置各种道具,不能开始,导演、助播忙得跑上跑下,7点半左右,挑剔的导演才宣布一切就位,节目开始。主持人撒贝宁、三位评委李连杰、周立波、蔡明依次就坐。

事实上,每一个节目都堪称优秀,要在这些已经费心选拔过的节目中再选出优秀,不要说评委了,其实一定程度上是演员自己的临时发挥是否到位,就比如是高考,没考好的不一定就有水平。但是,却又只能依据此时的表现。而演员的表现,除了自身的心态与承受能力,更与全剧组的努力不能分开。可以说,正是校验剧组实力的时刻。《出彩中国人》是由央视发起,面对全国劳动者实行的“出彩秀”,上到耄耋老翁下到三岁孩童,少男少女、已为人父人母者皆可以参与,只要秀出自己的绝活。剧组的宗旨是:作为一个寻找民间草根达人,并在央视进行播放的娱乐档节目,《出彩中国人》将向全国乃至全球展示普通中国人平凡而又非凡的精彩生活,诠释中国梦的独特魅力。

   可以说,长安冠名的这场选秀,与以往任何选秀都不太一样,正能量十足。也正符合长安大国企的调性。以冠名《出彩中国人》为契机,近来发展迅猛的长安汽车也将开创新的历史,并将成为宣告中国品牌汽车未来崛起的预言。长安汽车牵手央视寻找《出彩中国人》见证历史时刻,这也将也是长安汽车乃至整个中国品牌走上精彩历程的时刻。长安汽车作为节目的独家冠名商,不仅助力选手们出彩、圆梦,同时也实践着我国民族品牌的中国梦。2013年长安汽车作为中国品牌汽车的代表闪耀法兰克福车展,长安汽车又先后向市场投放了逸动、CS35、致尚XT等新生代车型,深受消费者喜爱。

长安这几年表现非凡,业绩亮眼,堪为所有大国企的楷模。自主研发走在前面,新上市车型也赢得了不少赞美和追捧。冠名《出彩中国人》可谓是正当其时,与其努力自主发展向上的调性非常契合。

再回到关于媒体生存的话题上。如果只是想要单纯地拉广告,一份广告就换得几十几百万元,还是赞助这样的节目秀出风彩弘扬正能量?只要不是傻子,一定会有明白的选择。

与此相近的事例,还有沃尔沃冠名的《最强大脑》。《最强大脑》恰与沃尔沃近年来提倡的“科技傍身”相印证,一方面抓住了由于〈来自星星的你〉热播掀起的最强大脑风暴眼,一方面深入到了飞速发展时代里人们内心深处对于真挚爱情的渴望。沃尔沃的选择,也被证明是英明之选。

所以,如果你是以内容取胜,还是努力研究内容,搞一些大家喜闻乐见,激人斗志的内容出来,如果你是做广告运营的,多想想社会热点里深层次的东西,多了解一下企业的需求,也许,你就不必抱怨企业如何抛弃你了,反倒会成为企业的知心人、亲密合作伙伴。那么,你也会成为一个“出彩中国人”。

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